人工智能如何推动PPC自动化

从20世纪70年代到今天,硅谷出现了三波技术创新浪潮,产生了许多行业,包括我们的(在线营销)首先,有半导体,然后是个人电脑,最近,互联网现在我们是在人工智能的进步推动下一波创新的风口浪尖(AI)鉴于我们的行业存在,这要归功于这些创新浪潮和自动化 - 2017年PPC的最大趋势 - 可以由人工智能驱动,怎么可能在下一波浪潮中,事情会改变吗

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常见的PPC错误以及如何避免它们

我曾被要求列出我最喜欢的PPC错误对我来说,这似乎是一个矛盾的术语;我没有承担任何我特别高度重视的错误也许一个更好的用语可能是普通的PPC错误因为错误,无论我们多么努力,都很常见我们都是人类,因此能够人为错误PPC的世界正在迅速发展,新的,更复杂的功能和更新随着所有那些闪亮的新花束和口哨探索,它可以很容易忘记基础在这里我看看我发现了什么是PPC账户中最常见的错误,以及如何避免它们的一些指导我

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谷歌进一步淡化了AdWords中的完全匹配;将忽略单词顺序和功能单词

在过去的好日子里,“确切”意味着确切然后事情变得更加模糊现在他们即将变得模糊不清周五下午,谷歌宣布了另一项改变,确切的匹配定位方式适用于AdWords匹配的近似变体 - 复数,拼写错误,缩写,副词等 - 将在未来几个月内扩大到包括单词顺序和功能单词的变化通过此更改,Google可能会在确定广告是否应触发Google引入的完全匹配关键字时忽略单词顺序和功能单词2012年的变种作为捕捉复数,拼写

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注意力搜索营销人员:所有关键字都是品牌关键字!

看,我得到它最长的时间,PPC营销人员和SEO都从更通用的搜索词中分割品牌活动和内容(具有商标和公司名称的那些)毕竟,品牌关键词往往是“独角兽” - 在PPC中,这些关键字产生了极高的点击率(点击率)(40%,50%或60%)和质量得分(9或10);在搜索引擎优化中,这些关键词排在SERP的顶端同时,非品牌关键词的表现就像驴子 - 换句话说,平均值最多虽然品牌与非品牌是一个有趣的区别,但它也

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SEM帐户管理:第2部分 - 如何提高帐户绩效

欢迎阅读我的SEM帐户管理系列的第二部分如果您是SEM客户经理并且您不让自己被解雇(请参阅第1部分:如何避免被解雇),您现在有机会和时间到专注于让您的广告系列像顶级广告一样运行顺畅,正常运行的搜索广告系列广告系列需要做到三件事:跟踪,定位和良好的用户体验如果您可以掌握这三个方面,您的广告系列将“提供商品”并让您获得转化以合理的每次转化费用(CPA),或以稳定的广告支出回报(ROAS)进行销售

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您现在可以使用的10个AdWords广告文案测试提示

成功的PPC经理最重要的特征之一是能够将新技术融入现有的管理策略随着AdWords标准文字广告的官方日落和AdWords IF功能的引入,我们必须开发融合新旧功能的方法在我的公司,我们看到今天的顶级广告客户如何使用这些不断变化的技术来发展他们的创意测试策略本文旨在让您了解最新动态,并通过10个测试创意为您带来巨大的性能变化

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这是优化搜索出价的季节

如果您管理付费搜索营销并且您的业务是零售的,感恩节和圣诞节之间的几周可能不会给您足够的时间进行清醒的反思零售是强烈季节性的,这在网上和商店一样真实搜索引擎营销人员通常理解这种模式,但他们选择如何回应它们的方式差别很大一个回应只是为了度过这个季节 - 假设零售商之间的竞争将在假日期间加剧,推动每个人的付费搜索出价更高,但其他竞争模式赢了偏离非假日条件这种方法假设在假期和其他关键购买季节,关键的

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营销人员希望了解有关直接来自Google的扩展文字广告的十三件事

扩展文字广告(ETAs)是一个大问题至少有十几篇关于这个好网站的文章可以证明这一事实(包括我自己写的一篇)在网上展开所有文章和讨论,我阅读的不仅仅是有点猜测所以,我决定与扩展文字广告背后的产品管理团队一起,明确回答一些最常见的问题,你没有直接受到惩罚或类似的事情但是,我不建议坐在你的手上思考关于你多长时间磨练标准文字广告 - 可能好几年了,对吧

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新AdWords界面中的6个数据可视化,可为您节省大量时间

新的AdWords用户界面正在慢慢开始推广到帐户,一小部分用户可以访问我已经能够在一个小帐户上花一些时间习惯新界面是一种调整,而不是所有的功能虽然有效,但新设计对数据视觉效果很重,有助于减少报告和分析时间以下是引起我注意的数据可视化日期和时间卡是迄今为止我最喜欢的新AdWords用户界面 - 我在这里选择了三个选项

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一种经过验证的构建强大的PPC客户团队的方法

作为一家代理机构的服务总监,我的主要职责之一是为新客户创建客户团队并确保现有团队获得适当资源在Hanapin Marketing,我们根据可用容量的理念为员工配备团队,我们相信实现最好的契合是建立稳固的客户关系的第一步俗话说,“让人民正确,其余的事情照顾好自己”一个强大的方法来组建更大的账户是我们所谓的“团队团队”方法“团队团队”的目的是确保客户经理得到适当的支持,以便他们可以专注于战略创建

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以下是Google自己的广告如何影响AdWords竞价中的出价和定价

Google及其兄弟公司在Alphabet集体竞标AdWords中的数千个关键词已经持续多年这家搜索巨头已经表示,其广告购买不会“直接夸大”其他广告客户的定价,因为“广告客户的收费就好像不是”招标“然而,这并不准确参与自己的广告拍卖长期以来引发了利益冲突的反对意见”华尔街日报“上个月的一篇报道再次突出了这一做法的一些令人eye目的数据,并重新提出了我们的问题

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最大的Google广告更新也是最安静的

扩展文字广告删除右栏广告并在桌面搜索顶部添加第四个文字广告客户匹配这些只是过去一年中发布的一些“主要”Google广告,引起了搜索的巨大反响行业分析师,包括我自己,一直在争先恐后地报道这些更新如何影响品牌,并根据结果提出最佳实践分析付费搜索领域,然而,我发现它通常是无声的,未通知的更新,对性能的最大影响当然,所有付费搜索管理员都会喜欢认为他们的计划的成败取决于他们的辛勤工作和出色的策略,但有

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大学PPC广告的注意事项和注意事项

如果您是高等教育机构(或代表其工作的PPC机构)的营销经理,那么您已经知道大学,学院和类似组织为在线广告客户提出了具体挑战(和机会)多年来,我的广告公司有幸与这些机构合作,我们已经学会了(有时很难!)一些重要的经验教训以下是为教育垂直市场运行PPC广告的一些注意事项:在大多数大学和学院,录取活动在一年中可预测的时间达到峰值和下降因此,大多数教育机构在应用程序截止日期越来越近时提高其在线广告这

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获得最大收益:11个CRO机会

提高营销效果通常需要大量的现场处理:您花费一些时间处理付费搜索广告系列,然后花一些时间进行自然搜索,依此类推等等我最喜欢的转化率优化之一(CRO) )这是多少与渠道无关的我们经常有机会在一个中央项目上工作,这个项目可以立即改善我们所有渠道的表现吗

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制药SEM的基本指南

Google每20次搜索中就有一次与健康相关这意味着我们中的许多人都会前往谷歌博士,然后前往我们的初级保健医生那里搜索者看不到的是许多制药公司的复杂规则,法规和流程公司必须通过充分利用付费搜索尽管大多数人都熟悉FDA在决定批准使用哪种药物方面的作用,但许多人并不知道它还监督处方药的广告

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说真的,谷歌,你能完全匹配吗?

如果你还没有听说过,谷歌已经决定忽略功能词和单词顺序的完全匹配关键词如果你只是想知道如何解决这个讽刺,那么滚动到权利解决方案部分我将从Brainlabs共享一个脚本(我的雇主)会自动添加所谓的“关闭变种”作为否定关键字Yippee!如果你也想听听我对谷歌令人惊讶的stoopid行为的咆哮,那么请继续阅读......几年前(2014年),谷歌取消了广告商排除近似变种作为“完全匹配”一部分的能力

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关于最近的质量得分变化,您不了解的内容

谷歌在10月10日报告AdWords质量得分(QS)的方式略有变化虽然广告排名和拍卖没有变化,但使用工具或脚本跟踪QS的广告客户可能需要更新自动化我已更新Optmyzr's (我公司)计算帐户级QS的免费AdWords脚本与报告中的更改兼容,因此在我的帖子末尾抓取该代码的副本宣布的更改不是什么大问题,但最近的其他一些AdWords更改(如扩展文字广告(ETA)和设备级出价系数)也会对QS产生

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您的付费搜索KPI对您的评价

有很多选项可用于推动付费搜索计划的特定指标,但不是每个KPI都是平等的在这里,我们将深入了解您的首选KPI对您的描述,并提供建议以帮助您评估您的KPI是否反映了您的目标关心所有见解至少有点夸张,并假设你有一个单一的思路来选择你的KPI我打赌你们中的一些人在管理账户时可以保留两个,三个甚至更多的KPI,就像你应该的那样只需将这些描述融合在一起,就可以发现那些对你的心灵有深刻洞察力的深刻见解,你

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