写于 2018-08-09 09:05:01| 必赢国际注册送79| 基金

无论是付费还是有机,在搜索营销方面,关键词都是王者良好的关键词研究是任何成功的搜索营销活动的核心,因此从一开始就做好关键是好的关键词研究,但是,不是关于搜索量,竞争级别,建议出价或您在关键字研究工具中看到的任何其他指标,例如Google的关键字规划器虽然所有这些指标都很有用,但任何关键字最重要的特征都是其背后的意图来自数据透视,关键字看起来非常合适,但如果与某个字词相关的大部分搜索都与您的商家无关,那么该关键字可能不值得花时间或金钱,很遗憾,Google的关键字规划师并未告诉您很多关于关键词背后的意图但这并不意味着你必须猜测谷歌仍然可以告诉你很多关于关键词背后的意图;您只需要知道在哪里查看在本文中,我们将了解为什么意图是关键字研究的重要组成部分,如何了解关键字背后的意图以及如何使用意图来指导您的搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)关键词策略首先,让我们先来看看关键词背后的意图如何影响您的SEM和SEO工作最简单的方法来展示意图在搜索营销中的重要性是看在搜索引擎营销的例子为什么

使用SEM,您需要为每次点击付费,因此如果您的目标是错误的,那么您可能会浪费很多钱......快!例如,我公司的一个客户提供商业翻译服务(文件,国际交易等)在我们对他们的帐户进行初步审核时,我注意到一些有趣的事情:他们在关键字“翻译”上出价乍一看,这个关键字似乎有意义他们的业务完全是关于翻译,所以“翻译”似乎是一个简单的关键词,特别是当关键字每月获得数亿次搜索时毫不奇怪,“翻译”的出价赢得了大量点击:准确的价值150,000美元,确切地说这可能很棒,除了一件小事:这些点击没有变成销售尽管这个关键字和许多其他关键字看起来与他们的业务相关并且具有很好的搜索量,他们的SEM活动是一个巨大的浪费金钱他们的关键字背后的意图是错误的虽然“翻译”是一个伟大的匹配的业务,大多数人使用“翻译”一词n在线搜索不寻找商务翻译服务换句话说,关键字是正确的,但意图是错误的,最终结果是150,000美元的下降意图不仅仅是一个SEM问题,尽管例如,有人在我的公司最近撰写了一篇专注于按点击付费(PPC)策略的文章

这是一个厚颜无耻的文章,使用Wes Craven的Freddie Krueger slasher电影作为讨论为什么不同的PPC品牌策略如此有效的框架几乎在一夜之间,我们博客的流量增加497%这是我们第一次真正的博客突破!哪个会很棒...除了没有人在转换我们的交通没有找到我们,因为他们没有寻找像“PPC品牌”或“品牌战术”这样的东西,他们正在寻找“freddy krueger战术”不知何故,我们有最终成为“freddy krueger战术”的第一篇文章,我们每天都会获得数百次点击来自刀锋指针杀手的粉丝我们的内容针对正确的关键词,但我们的目标是错误的,可怕的错误现在,在您认为免费流量总是对您的内容有利之前,即使意图是错误的,请尝试在Google上搜索“PPC品牌策略”:是的,我们公司的文章排名第一,但它不是我们的Freddy Krueger的文章即使在所有这些成千上万的点击之后,该文章也没有在关键字的第一页上排名,它已被优化为实际上,它甚至没有出现在这个搜索中

相反,文章与后面的意图相匹配关键字“PP C品牌策略“是排名想知道为什么

因为谷歌致力于理解谷歌算法的意图,所以搜索“弗雷迪克鲁格战术”的人获得大量点击的文章可能不适合寻找“PPC品牌战术”的人,即使这是文章实际上是关于什么的 显然,我们并没有写这篇文章的目的是主宰关键词“弗雷迪克鲁格战术”,但这篇文章是为了引起“榆树街上的噩梦”粉丝的注意,所以我们无意中最终瞄准了错误的意图和完全错过我们的目标受众无论是SEM还是搜索引擎优化,关键字背后的意图都会对您的营销成功产生巨大影响这并不意味着您无法熟悉您的内容或广告,但如果您想成功在搜索营销中,你需要将你的营销与你的关键词背后的意图相匹配幸运的是,当涉及到意图时,你不必猜测,谷歌实际上已经为你做了很多工作!谷歌致力于理解搜索意图它投入了大量资源来创建能够识别搜索背后的意图并提供您正在寻找的结果的算法而不是选择看起来正确且希望最好的关键字,为什么不使用谷歌的算法确定关键字背后的意图

为了向您展示这是如何工作的,让我们回到我们的翻译公司示例并查看“翻译”的搜索结果:首先,第一个结果是巨大的Google Translate小部件的事实应该是一个大红旗如果有这么多人输入“翻译”,因为他们希望快速翻译Google创建了专门的小部件以满足该需求的单词或短语,该关键字可能不是企业对企业(B2B)翻译业务应该定位的即使我们忽略了小部件,第一页结果也没有任何与业务转换相关的结果与第二页结果相同实际上,任何类型的翻译服务都不会显示到第三页,而那些翻译服务是针对个人而非企业的:现在,我并不是说谷歌在预测或解释意图方面是完美的,但根据谷歌在这里展示的结果以及每月4.5亿次,我敢打赌几乎没有输入“翻译”的人正在寻找商务翻译服务另一方面,让我们来看看如果我们搜索“商务翻译”我们得到的结果:首先,与“翻译”关键字不同,首先是你从这个关键字中看到的是广告如果您正在考虑运行SEM广告,那实际上是一个好兆头是的,这意味着您已经有了竞争,但这也意味着其他公司认为其意图足以在自己的广告上投放自己的广告关键字但是让我们看看谷歌认为搜索“商业翻译”的人是谁

以下是有机搜索结果:关键词“商业翻译”可能意味着很多不同的意图,从教育意图(“什么是商业翻译

“)以实际的愿望知道”商业“这个词在另一种语言中是什么然而,从这些商业列表中,看起来Google认为搜索”商业翻译“的人正在寻找商家翻译服务这似乎是一个很好的目标目标当然,“商业翻译”的每月搜索量比“翻译”的搜索量低几个数量级,但是每月获得100次转换比100万次更好从错误的流量中点击一个月 - 特别是当您为这些点击付费时如果您想要真正大开眼界,请查看您的搜索字词报告并尝试输入您的广告所显示的搜索结果对于你的广告可能只是出现在一些最意想不到的地方虽然检查关键字的搜索引擎结果页面(SERP)似乎很简单,根据我的经验,许多搜索营销人员,特别是付费搜索营销人员,从来不打算看看什么Google认为关键字的相关内容很不幸,因为Google提供的丰富洞察力可以帮助您避免浪费大量金钱和/或错误关键字的时间取决于您是否尝试为SEM或SEO活动选择合适的关键词,然而,“正确”的意图可能意味着非常不同的事情在选择SEM和SEO关键词时要注意以下事项:围绕这些关键词创建内容将有助于您在前面正确的受众群体,最终将提高您的高购买意向关键词的有机排名所以这是一个双赢!无论您是尝试选择SEM关键字,搜索引擎优化关键字还是两者,搜索营销成功的关键是选择具有正确意图的关键字 无论关键字可能具有多少搜索量,如果这些搜索与您的业务无关,那么它们就不值得花时间和/或金钱幸运的是,您不必猜测为什么人们在搜索中使用某些关键字通过自己进行搜索并仔细查看结果,您可以使用Google的算法来获取给定关键字背后的一般意图本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列出的这里